Спрос на алкоголь из РФ постоянно растет. По информации отечественных аналитиков ЦИФФРА за 2016-й год мир купил 49 миллионов литров – на 14% больше данной продукции, чем годом ранее. Среди лидеров по экспорту из России ликероводочных изделий – Китай, Германия, Латвия, Болгария и Соединенные Штаты.
Вместе с экспортом увеличилось и производство – на 16%. Но, до сих пор доля экспорта в общем объеме невелика – 6,5% от всего производства алкоголя в РФ. Главные его покупатели за рубежом – бывшие соотечественники, экспаты и туристы из России.
Специалисты Epinduo изучили отчет ЦИФФРА и пришли к следующим выводам. В 2016-м году основными иностранными потребителями российской водки были:
- немцы (6,9 миллиона литров);
- украинцы (6,4 миллиона литров);
- англичане (3,5 миллиона литров);
- американцы (2,5 миллиона литров);
- латыши (1,7 миллиона литров);
- таджики (1,1 миллиона литров).
Если же данный показатель оценивать по уровню годового прироста:
- США (+ 178 000 литров);
- Латвия (+ 59 800 литров);
- Болгария (+ 47 400 литров);
- Германия (+ 43 700 литров);
- Китай (+ 32 000 литров).
Самое ощутимое падение продаж наблюдается на английском и украинском рынках (- 148 400 и - 46 800 литров, соответственно).
В 2016-м году наибольшую прибыль от экспорта получили следующие компании:
- “Русский стандарт” (10 миллиардов рублей);
- “Парламент” (7 миллиардов рублей);
- Мариинский ликероводочный завод (3,7 миллиарда рублей);
- Московский завод “Кристалл” (1,8 миллиарда рублей).
Аналитики Эпиндуо отметили рост и в других секторах. Поставки пива увеличились на 2,5%. Экспорт шампанского и винной продукции составил 3,2 миллиона рублей (+13% к показателю 2015-го года).
Водочным брендам из России предстоит сделать еще немало. В глобальном рейтинге Drinks International в ТОП-30 только 3 отечественных ТМ:
- “Добрый Медведь” на 19-м месте;
- “Калина Красная” на 25-м месте;
- “Старая марка” на 26-м месте.
Первое место уверенно удерживает бренд Smirnoff, подконтрольный британской Diageo. Вторую позицию занимает Absolut (французская компания Pernod Ricard). И 3-е место у “Хортицы” (холдинг Global Spirits).
Впрочем, российские производители сделали довольно много для того, чтобы отвоевать у Польши и Скандинавии утраченные ранее позиции на глобальном рынке водки. Также стабильно высокий интерес проявляют жители Китая. Они готовы покупать как водку, так и массу других продуктовых позиций. Вследствие чего, экспорт российских пищевых продуктов в Китай стремительно растет.
По мнению специалистов Эпиндо китайский рынок выглядит более перспективным направлением. В сложившихся обстоятельствах дальнейшие попытки покорить западные страны обречены на провал.
Правительство КНР стимулирует импорт различных товаров из России, стараясь преодолеть последствия пандемии коронавируса. Поэтому, организовать продажу водки, мороженого и других продуктов в Китай с каждым днем все проще, а выгода становится день ото дня все ощутимее.
